As ações da Alpargatas, fabricante da Havaianas, registraram queda nesta segunda-feira (22) na B3, em meio a uma polêmica política gerada por uma campanha publicitária da marca. Representantes da direita criticaram o conteúdo do anúncio e passaram a defender um boicote aos produtos.
Por volta das 13h, os papéis da empresa recuavam cerca de 1,37%. Mais cedo, a desvalorização chegou a aproximadamente 3%, mas as perdas foram parcialmente reduzidas ao longo do pregão.
A controvérsia teve início após a divulgação da nova campanha da Havaianas estrelada pela atriz Fernanda Torres. No vídeo, a atriz faz uma reflexão bem-humorada sobre o início do próximo ano, utilizando a expressão “pé direito” em tom metafórico.
Na peça publicitária, Fernanda afirma que não deseja que as pessoas comecem o ano “com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”, fazendo referência à liberdade de escolha e aos caminhos que cada um deseja seguir.
Grupos conservadores interpretaram a mensagem como um posicionamento político e passaram a criticar a marca nas redes sociais. O deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP) declarou que a Havaianas é um “símbolo nacional”, mas repudiou a escolha da atriz como garota-propaganda, alegando que ela possui posicionamento político de esquerda. Em um vídeo publicado nas redes, ele descarta um par de sandálias da marca.
Outros parlamentares, como Bia Kicis (PL-DF) e Capitão Alberto Neto (PL-AM), também manifestaram apoio ao boicote.
Em reação às críticas, deputados da base governista se posicionaram publicamente em defesa da empresa. O deputado Paulo Pimenta (PT-RS), ex-ministro da Secretaria de Comunicação Social, afirmou que pretende comprar produtos da marca e exaltou valores democráticos. Parlamentares como Rogério Correia (PT-MG) e Fernanda Melchionna (PSOL-RS) também se manifestaram favoravelmente à Havaianas.
Até o momento, a Alpargatas não se pronunciou oficialmente sobre a polêmica.
Por Rodrigo Silva (@rodrigosilvaon)
