Mudanças impostas pelo novo grupo controlador substituem marcas históricas da emissora por programas padronizados usados em outras regiões do país.
A reestruturação promovida pelo Sistema Norte de Comunicação na tradicional TV Borborema, o SBT de Campina Grande, avança para mais uma etapa e promete mexer profundamente na identidade da emissora.
Depois de aposentar a marca Hora do Povo, substituída no ano passado por O Povo na TV, o grupo agora prepara uma nova rodada de mudanças que atinge diretamente alguns dos programas mais tradicionais da televisão campinense.
A partir da segunda quinzena de março, a emissora deixará de usar nomes históricos que marcaram gerações de telespectadores.
A Patrulha da Cidade deixará de existir e passará a se chamar Comando Policial.
O Borborema Notícias será substituído pelo SBT Paraíba que após quase 5 anos, voltará a ser feito ao vivo e o Borborema Esportes também sairá da grade com esse nome e dará lugar ao NC Esportes.
Os novos formatos seguem o padrão adotado pelo Sistema Norte em emissoras de outras regiões do país, principalmente no Norte, onde os programas possuem exatamente os mesmos nomes.
A estratégia do grupo é padronizar a programação em nível nacional, criando uma identidade única para as emissoras que fazem parte da rede.
Marcas históricas estão desaparecendo
As mudanças, no entanto, têm provocado forte repercussão nos bastidores da comunicação em Campina Grande.
Isso porque programas como Patrulha da Cidade e Borborema Notícias carregam décadas de história e se consolidaram como marcas reconhecidas pelo público da região.
A TV Borborema, fundada por Assis Chateaubriand, entrou para a história como a primeira emissora de televisão do interior do Nordeste, sendo inaugurada em 1966.
Durante décadas, a emissora construiu uma identidade própria, com programas que se tornaram referências no jornalismo policial, esportivo e comunitário.
Agora, justamente no momento em que a televisão se aproxima de completar 60 anos de existência, parte dessa história começa a desaparecer da programação.
Próximo passo pode ser ainda maior
Nos bastidores do mercado de comunicação, a chamada “rádio peão” aponta que as mudanças não devem parar nos nomes dos programas.
A informação que circula é que o Sistema Norte também estuda mudar o próprio nome da emissora, deixando de usar a marca TV Borborema.
O novo nome cogitado seria TV Norte Campina, alinhando a emissora ao padrão das demais afiliadas do grupo.
Se isso acontecer, será mais um capítulo na transformação de uma emissora que, por décadas, foi um dos maiores símbolos da comunicação no interior do Nordeste.
Resta saber se essa estratégia de padronização nacional conseguirá substituir o peso histórico de marcas que fazem parte da memória afetiva de Campina Grande.
Por Márcio Rangel (@marciorangelpb)
