Ao longo de 43 anos, O Maior São João do Mundo transformou-se em muito mais do que uma celebração cultural. O evento consolidou-se como o principal motor da economia de Campina Grande, impulsionando setores estratégicos, gerando emprego e renda, fortalecendo o turismo e projetando a cidade para todo o Brasil.
Em 2026, a expectativa é que a festa alcance novos recordes e amplie ainda mais sua contribuição para o desenvolvimento econômico da Rainha da Borborema.
As projeções para a edição de 2026 apontam para um crescimento de pelo menos 10% em relação ao ano anterior. A expectativa é que a festa receba mais de 3,5 milhões de visitantes e gere uma movimentação econômica superior a R$ 816 milhões, números que colocam o evento entre os maiores indutores de desenvolvimento do Nordeste brasileiro.
Uma economia que gira em torno da festa
Os impactos do São João alcançam praticamente todos os segmentos da economia local. Em 2025, a festa movimentou mais de R$ 742 milhões, dos quais aproximadamente R$ 249 milhões foram gastos diretamente por turistas e excursionistas que visitaram Campina Grande durante o período junino.
Para 2026, a previsão é de um crescimento expressivo desses indicadores, acompanhando o aumento esperado no número de visitantes.
O ciclo econômico gerado pela festa beneficia comerciantes, ambulantes, artesãos, prestadores de serviços, bares, restaurantes, empresas de transporte, motoristas por aplicativo, produtores culturais e toda a cadeia produtiva ligada ao turismo e ao entretenimento.
O São João funciona como uma grande engrenagem econômica capaz de acelerar o desenvolvimento da cidade em diferentes setores simultaneamente.
Comércio fortalecido
Durante os festejos juninos, o comércio registra um dos períodos mais aquecidos do ano. Lojas de roupas, calçados, acessórios, decoração, supermercados, mercados populares e empreendimentos ligados à cultura regional ampliam vendas e oportunidades de negócios.
A proximidade do evento também impulsiona segmentos especializados, como empresas de comunicação visual, serigrafia, produção de eventos e serviços temporários.
A expectativa para 2026 é que o aumento do público gere reflexos positivos ainda maiores na atividade comercial da cidade.
Rede hoteleira em alta temporada
A força turística d’O Maior São João do Mundo pode ser medida pela ocupação da rede hoteleira. Em 2025, os hotéis de Campina Grande registraram 89% de ocupação, índice comparável aos principais destinos turísticos do país em períodos de alta temporada.
Além dos hotéis e pousadas, cresce também a procura por imóveis para locação por temporada, ampliando as oportunidades de renda para proprietários e investidores.
O aumento da demanda por hospedagem evidencia a capacidade da festa de atrair visitantes de diferentes estados brasileiros e movimentar toda a economia do turismo.
Visibilidade nacional e promoção do destino
O alcance do São João vai muito além dos limites de Campina Grande. A festa mobiliza emissoras de televisão, veículos de imprensa, plataformas digitais, influenciadores e criadores de conteúdo de todo o país.
A cada edição, milhões de brasileiros acompanham reportagens, transmissões e conteúdos produzidos a partir do Parque do Povo e dos demais polos culturais.
Essa exposição fortalece a marca de Campina Grande como destino turístico e cultural, promovendo não apenas o evento, mas também a gastronomia, o artesanato, os atrativos históricos e a identidade nordestina.
A repercussão nacional faz com que a cidade permaneça em evidência durante todo o período junino e amplie sua presença nos principais roteiros turísticos do Brasil.
Crescimento contínuo do fluxo turístico
Os números demonstram uma trajetória consistente de crescimento. Em 2025, Campina Grande recebeu 3,2 milhões de visitantes, enquanto o número de turistas e excursionistas cresceu cerca de 35%, aproximando-se de 400 mil visitantes vindos de outras cidades e estados.
Para 2026, a expectativa é superar essa marca e estabelecer um novo recorde histórico de fluxo turístico.
Esse movimento gera benefícios que permanecem após o encerramento da festa. Muitos visitantes retornam à cidade em outros períodos do ano, fortalecendo o turismo de lazer, negócios e eventos, ampliando o legado econômico produzido pelo São João.
O maior ativo econômico e cultural de Campina Grande
Mais do que um evento, O Maior São João do Mundo tornou-se uma plataforma permanente de desenvolvimento. A festa gera empregos, movimenta centenas de milhões de reais, fortalece o empreendedorismo local, impulsiona o turismo e projeta Campina Grande nacionalmente.
Em 2026, ao celebrar os 43 anos da marca e os 40 anos do Parque do Povo, a expectativa é que a festa alcance seu maior impacto econômico da história, ultrapassando R$ 816 milhões em movimentação financeira e recebendo mais de 3,5 milhões de visitantes, reafirmando sua condição de principal patrimônio cultural, turístico e econômico da Paraíba.
Números projetados para 2026
- Mais de 3,5 milhões de visitantes
- Mais de R$ 816 milhões em movimentação econômica
- Crescimento estimado de 10% em relação a 2025
- Mais de 400 mil turistas e excursionistas esperados
- Rede hoteleira com expectativa de ocupação próxima da capacidade máxima
- 33 dias de programação
- 40 anos do Parque do Povo e da Pirâmide
Por Rodrigo Silva (@rodrigosilvaon)
